Création de marque & communication pour une filière porcine normande
Construire une marque locale forte et identifiable
Dans le cadre du lancement de Le Gourmand d’ici, marque dédiée à une filière porcine locale de Seine-Maritime, l’enjeu était de créer une identité capable de traduire à la fois l’authenticité des produits, la proximité avec les producteurs et les engagements de la filière. La marque devait être immédiatement identifiable en point de vente, tout en valorisant des notions essentielles comme l’origine locale, la qualité, le bien-être animal et la responsabilité environnementale. Il fallait également assurer une cohérence forte entre le discours de marque et l’ensemble des supports destinés aux consommateurs.
Une identité visuelle pensée pour le point de vente et la valorisation de la filière
J’ai accompagné le projet sur la création complète de l’identité visuelle, depuis le logotype jusqu’à la définition de la direction artistique et de l’univers graphique. Un travail particulier a été mené sur la sélection photographique, la hiérarchisation de l’information et la mise en valeur des produits afin de créer une communication à la fois lisible, appétissante et cohérente. L’identité a ensuite été déclinée sur de nombreux supports : affiches promotionnelles, étiquettes produits, habillages de rayon, linéaires, fiches d’information et supports pédagogiques.
L’ensemble du dispositif a été conçu pour accompagner la marque directement sur les lieux de vente et renforcer sa visibilité auprès du grand public. Les contenus techniques et institutionnels ont été structurés de manière à rendre accessibles les engagements de la filière : alimentation, qualité de la viande, bien-être animal, responsabilité environnementale et labels associés. Résultat : une identité de marque forte, immédiatement reconnaissable, et une communication cohérente qui valorise à la fois les produits, le savoir-faire des producteurs et l’ancrage territorial normand.
