Naming, identité visuelle & guide graphique
Créer une identité de marque porteuse de sens
Dans le cadre du lancement de FILEA, structure dédiée aux énergies renouvelables, l’enjeu était de créer une marque capable de porter une vision d’avenir tout en conservant un lien fort avec son territoire et son histoire. Le projet nécessitait la création d’un nom de marque distinctif, facilement mémorisable et porteur de sens, ainsi qu’une identité visuelle cohérente capable d’incarner les valeurs d’innovation, de transition énergétique et de développement durable. L’objectif était également de fournir un cadre graphique suffisamment robuste pour accompagner la croissance future de la structure sur l’ensemble de ses supports de communication.
Une identité visuelle complète pour accompagner le développement de FILEA
Pour répondre à cette problématique, j’ai accompagné le projet dès sa phase de réflexion stratégique avec la proposition du naming FILEA, faisant à la fois référence aux Filatures Loos, emblématiques du patrimoine industriel local, et aux notions de lien, de réseau et d’énergie. Cette démarche a ensuite été prolongée par la création d’une identité visuelle complète : conception du logotype, définition de sa symbolique, choix typographiques, palette colorimétrique et principes graphiques associés.
Une direction artistique globale a été développée afin de créer un univers visuel moderne et cohérent, mêlant innovation technologique, engagement environnemental et héritage territorial.
L’ensemble de ces éléments a été formalisé dans un guide graphique complet, destiné à garantir la cohérence de la marque sur l’ensemble de ses supports print et digitaux. Celui-ci détaille les règles d’utilisation du logo, ses déclinaisons couleur et monochromes, les zones de protection, les usages autorisés ou proscrits, ainsi que les principes iconographiques et de mise en page. Résultat : une identité forte, durable et immédiatement identifiable, capable d’accompagner FILEA dans son développement tout en valorisant son positionnement unique à la croisée de la mémoire industrielle et de la transition énergétique.
